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2019年,蜜雪冰城对品牌logo体系进行了全面升级,全新的logo体系延续了蜜雪冰城的快乐和甜蜜,也承载了蜜雪冰城“你爱我❤我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的价值主张。蜜雪冰城的品牌角色是一个头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王,它一生只爱冰淇淋与茶,是蜜雪冰城的终身代言人,也是蜜雪冰城的甜蜜使者,代表蜜雪冰城给顾客带来甜蜜与快乐。
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